Se-ed (ซีเอ็ด) : หนังสือ พลิกแบรนด์ด้วยพลังวัฒนธรรม

นี่ไม่ใช่หนังสือการตลาด... นี่คือหนังสือว่าด้วยพลังแห่งผู้คน พลังที่ขับเคลื่อนการปั้นแบรนด์ เปลี่ยนพฤติกรรม และเปลี่ยนโลกผ่าน วัฒนธรรม ทุกวันนี้เราต่างเป็นนักการตลาด ทว่าการตลาดแบบเดิมอาจไม่เพียงพออีกต่อไปมาร์คัส คอลลินส์อดีตหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เอเจนซีระดับโลก Weiden+Kennedy และอาจารย์ด้านการตลาดแห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกน จะพาเราไปรู้จักการตลาดแบบใหม่ที่เชื่อในพลังแห่งวัฒนธรรมอันเป็นกุญแจสำคัญที่ทรงอิทธิพลที่สุดในการจูงใจคน มาร่วมค้นหาวิธีสร้างความหมาย ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่หมุนไวเพื่อให้ก้าวทันโลก เปลี่ยนโฆษณาเชิงรับเป็นเชิงรุก และปลุกพลังแห่งชนเผ่าผ่านกรณีศึกษากระตุกต่อมคิดจากแบรนด์ดังระดับโลก - Nike ไม่ได้แค่ขายรองเท้า แต่ยืนหยัดเคียงข้างความเชื่อที่เป็นธรรม - Apple ไม่เพียงนำเสนอสินค้า แต่ขอให้กล้าคิดต่างไปด้วยกัน - Patagonia ไม่ได้ขอให้ซื้อ แต่ชวนให้ดูแลโลกอย่างยั่งยืน - Beyonc? ไม่ได้มีเพียงแฟนคลับ แต่มีบีย์ไฮฟ์กลุ่มผู้ศรัทธาในพลังสตรี - Martin Luther King Jr. ไม่ใช่แค่ยอดนักปราศรัย แต่ชวนให้ทุกคนมีความฝันร่วมกัน เพราะหัวใจของแบรนด์ไม่ใช่แค่ตัวสินค้า แต่คือภาพสะท้อนตัวตนและอุดมการณ์ผ่านวัฒนธรรมที่หลอมรวมใจให้คนเชื่อในสิ่งเดียวกัน มองโลกแบบเดียวกัน และพร้อมลงมือเปลี่ยนโลกไปด้วยกัน