Shopee
หนังสือ ศาสตร์แห่งการสร้างแบรนด์ด้วยจิตไร้สำนึก Unconscious Branding | ISBN 9786163018007 #goodread [0301]
5.0
ขายแล้ว 1 ชิ้น
0 ครั้ง
฿399
฿420
-0%
Good Read Good Life
แบรนด์:
NoBrand
ซื้อที่ Shopee
คุณจะถูกนำไปยัง Shopee
รายละเอียดสินค้า
ศาสตร์แห่งการสร้างแบรนด์ด้วยจิตไร้สำนึก
Unconscious Branding : How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing
Douglas Van Praet เขียน
ผศ. ดร.ลลิตา โกศาการิกา แปล
การตั้งคำถามผิด มักนำเราไปสู่คำตอบที่ผิดเสมอ แนวคิดนี้ใช้ได้กับการทำการตลาดสินค้าทุกชนิดบนโลกนี้ นักการตลาดหลายคนมักตั้งคำถามผิดๆ กับพฤติกรรมของลูกค้า เช่น ทำไมลูกค้าถึงทำแบบที่พวกเขาอยากทำ แทนที่จะตั้งคำถามว่าพวกเขาทำอย่างนั้นได้อย่างไร เราต้องเปลี่ยนวิธีการวิเคราะห์ลูกค้าเสียใหม่ ไม่ใช่มองแค่สิ่งที่ลูกค้าแสดงออกมา แต่ต้องทำความเข้าใจความรู้สึกข้างในของลูกค้าด้วย
ดักลาส แวน แพรต ได้นำแนวคิดที่แสนชาญฉลาดและปฏิวัติวงการการตลาด ด้วยการนำวิทยาศาสตร์เชิงปัญญา (Cognitive Science) มาใช้ในเชิงการตลาด ว่าเราโฆษณา วางกลยุทธ์ทางการตลาด และใช้ชีวิตในยุคดิจิทัลกันอย่างไร เขาได้ถอดรหัสสิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในจักรวาลนี้อย่าง ‘สมองของมนุษย์’ และเปิดเปลือกให้เราเข้าใจวิธีการทำงานของมันได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้เขายังได้ริเริ่มแนวคิด 7 ขั้นตอนสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ในหนังสือเล่มนี้จะถอดรหัสความสำเร็จของแบรนด์ดังระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้ โฟล์คสวาเกน ว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์แบบไหนในการสร้างแคมเปญที่ทำให้ลูกค้าเข้าถึงและภักดีต่อแบรนด์ และสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าเหล่านั้นด้วย ‘จิตไร้สำนึก’ (Unconscious) โดยที่อาจจะไม่ต้องคำนึงถึงราคาหรือกระแสความนิยมในตลาดด้วยซ้ำ
Unconscious Branding : How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing
Douglas Van Praet เขียน
ผศ. ดร.ลลิตา โกศาการิกา แปล
การตั้งคำถามผิด มักนำเราไปสู่คำตอบที่ผิดเสมอ แนวคิดนี้ใช้ได้กับการทำการตลาดสินค้าทุกชนิดบนโลกนี้ นักการตลาดหลายคนมักตั้งคำถามผิดๆ กับพฤติกรรมของลูกค้า เช่น ทำไมลูกค้าถึงทำแบบที่พวกเขาอยากทำ แทนที่จะตั้งคำถามว่าพวกเขาทำอย่างนั้นได้อย่างไร เราต้องเปลี่ยนวิธีการวิเคราะห์ลูกค้าเสียใหม่ ไม่ใช่มองแค่สิ่งที่ลูกค้าแสดงออกมา แต่ต้องทำความเข้าใจความรู้สึกข้างในของลูกค้าด้วย
ดักลาส แวน แพรต ได้นำแนวคิดที่แสนชาญฉลาดและปฏิวัติวงการการตลาด ด้วยการนำวิทยาศาสตร์เชิงปัญญา (Cognitive Science) มาใช้ในเชิงการตลาด ว่าเราโฆษณา วางกลยุทธ์ทางการตลาด และใช้ชีวิตในยุคดิจิทัลกันอย่างไร เขาได้ถอดรหัสสิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในจักรวาลนี้อย่าง ‘สมองของมนุษย์’ และเปิดเปลือกให้เราเข้าใจวิธีการทำงานของมันได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้เขายังได้ริเริ่มแนวคิด 7 ขั้นตอนสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ในหนังสือเล่มนี้จะถอดรหัสความสำเร็จของแบรนด์ดังระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้ โฟล์คสวาเกน ว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์แบบไหนในการสร้างแคมเปญที่ทำให้ลูกค้าเข้าถึงและภักดีต่อแบรนด์ และสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าเหล่านั้นด้วย ‘จิตไร้สำนึก’ (Unconscious) โดยที่อาจจะไม่ต้องคำนึงถึงราคาหรือกระแสความนิยมในตลาดด้วยซ้ำ